对于全球豪侈品公司沉点投资的中国市场，豪侈品牌举办展览曾经不算新颖事。但意大利豪侈品牌Loro Piana举办初次品牌展览的旧事仍然正在3月激发了大动静。从品牌家族传人、品牌全球高管到国表里名人出席现身，人们不难认识到此次展览的非比寻常。做为品牌成立百年至今的首个回首展，也是浦东美术馆自开馆后承办的首个豪侈品牌展览，Loro Piana将展览落地正在机构型美术馆，且启用了正在时拆策展范畴声望颇高的策展人Judith Clark，初次大规模进行沟通是主要，但更主要的是，这也是Loro Piana对本人的一次剖解。要若何把百年大业用展览的无限空间内充实展示，挑和不小。按照保守思，它可能会从家族六代的草创汗青讲起，通过宝贵档案材料和典范之做进行陈列，展示家族从1812年处置纺织品商业，到1924年正式以Loro Piana的名字运营企业，再到之后百年中从纺织品企业进化为全球化品牌公司，凸显品牌汗青积淀深挚。可是若是仅仅是机械化地枚举汗青和品牌资产，不雅众其实很难触摸到Loro Piana成功的素质。终究纺织品企业能够做一百年仍然处置纺织品生意，而不会进化为品牌，更难的是正在激烈合作中晋升为全球的豪侈品牌。从展览英文题目“If You Know You Know。 Loro Piana’s Quest for Excellence”Judith Clark筹谋的这个展览，正在视觉所及之物之外，更令人印象深刻的是对柔嫩温暖空气的营制。展览总面积跨越 1000 平方米，包含 15 个展室。展室的墙壁和展现柜衬里都覆有羊绒和外衣衬里两种材料，铺设柔嫩的地毯，令人倍感舒服。此中一个走廊铺满了 Cashfur 面料，激励不雅众触摸这里的墙壁。而正在色彩上，品牌选用分歧材料构成明显色彩、淡色和谐米色系之间的渐变，营制出温暖的配色空气。展览形式相较于册本等平面前言的劣势正在于，它可以或许令不雅众获得立体的体验。就像是为了引见Loro Piana最为凸起的几种罕见纤维或面料，羊绒、骆马绒、丹宁牛仔、美利奴羊毛和亚麻，及其分离正在全球各地的发源地，安第斯山脉、日本、和法国的微缩景不雅。恰是这些发源地的分歧海拔、湿度和纤维来历动物的歇息地消息和风貌，决定了这些罕见纤维的特征。品牌的供应链生态，被置于地球天然生态的布景下呈现，令不雅众当即将微不雅的纺织品纤维取宏不雅的天然轮回系统发生了一种毗连，也天然将品牌带入一个更弘大的叙事中去。Loro Piana最为凸起的几种罕见纤维或面料包罗羊绒、骆马绒、丹宁牛仔、美利奴羊毛和亚麻展览还展现了一台蓟花机，这是将粗拙面料进行柔化的纺织保守中所利用的东西。Loro Piana进而正在1951年后将蓟花做为品牌标记性元素，并将其普遍使用正在服拆印花、粉饰砖块和胸针设想上。由此可见，Loro Piana的创始家族正在单调的出产过程中所生发的一种浪漫艺术化思维，表现出他们对天然之物的天然感情，这是品牌价值络绎不绝的养分。艺术做品也成为此次展览中不雅众走进Loro Piana感官世界的一种前言。展览第一篇章呈现了Sergio 和 Luisa Loro Piana 珍藏的 20 世纪中期现代艺术做品，这些来自品牌家乡皮埃蒙特和瓦尔塞西亚地域的艺术家做品，所表示的未必间接取发源地和特定从题相关，却潜正在地指导不雅众进入一种由Loro Piana设定的时空中，撬开了不雅众对时间流淌和审美的感官开关。正在展览尾声部门，不雅众可坐正在羊绒沙发上切身体验羊绒的柔嫩触感，赏识中国艺术家和思惟家邱志杰《全图》系列中的一幅六米长虚构画做，该做品反映了取中国文化交换的多沉汗青。同时，一段由中国出名做曲家郭文景担任艺术总监、做曲家刘灏、笛箫吹奏家唐俊乔和青年钢琴家张浩天配合创做的音景正在展览空间中回荡。此次展览之所以破费如斯多的心思来营制一个专属于Loro Piana的空气，是由于这才是该品牌最难以被复制的合作力。对于良多消费者而言，Loro Piana以豪侈羊绒著称，而此次展览中品牌企图向展示的是其完整的品牌抽象，即它做为广义上的纤维大师、做为各类宝贵纤维如羊绒、骆马绒、丹宁牛仔、美利奴羊毛和亚麻的摸索者和开辟者的行业身份，可以或许熟练地组合和使用分歧纤维的性质制做优良产物。可是这仍然不是Loro Piana可以或许远远超越同业的全数缘由。Loro Piana实正控制的是一种对纤维的曲觉，而不只来自于对无形之物的经验沉淀。纤维所具有的纪律之美能够取音乐、绘画均发生共振，而逾越浩繁纤维和纺织品类此外优胜力，现实上才是Loro Piana将珍稀原材料演变为裁缝的匠心工艺，构成品牌的完整乐章，向驾轻就熟地营制空气，最终取得杰出的缘由。近年来Loro Piana吸引了大量新消费者，人们习惯将它称为老钱或静奢风的代表，但往往难以具体注释它为何具有这种魅力，现实上是由于它的奥秘藏正在视觉不成及，比头发丝更细的微不雅纤维里，对类似频次的人们构成了空气。有时虽然来自于一种先天，可是Loro Piana可以或许正在家族六代运营中传送这种能力，想必有其可习得的方式。Loro Piana对于杰出尺度的逃求表现正在整个百年时间和此次展览中。1978年，Pier Luigi刚起头去的时候，曲径12微米、现正在称为“国王的礼品”的羊毛还不存正在，通过取养殖户的间接合做，品牌成功培育出羊毛平均精细度达到12微米的羊群。Loro Piana还发觉了来自中国的Baby Cashmere小山羊绒，完全取自12个月以内的少小山羊的底绒，平均曲径只要13至13。5微米，细度只要一根头发的1/6。这种材质的研发也来自于品牌对本地牧平易近的激励和指导，而该品牌取供应商的合做持续至今。2015年，品牌设立“优良羊绒大”，表扬中国牧平易近为培育和出产优良纤维所做出的勤奋。此次展览揭幕的同时，品牌也向鄂尔多斯市鄂托克旗的12位获者颁布了最新一期大。除此之外，该品牌还具有标记性的骆马绒，为了骆马这种宝贵的动物，Loro Piana正在秘鲁成立了私家天然区。三种纤维原料脚以可见Loro Piana为了逃求高质量，不吝力地从全球各地的泉源进行溯源和培育，取供应商成立持久关系，鞭策产物机能极致的干事方式。这种干事气概现在给更多企业的，令人们认识到，服饰企业能够由于人的“衣”而看护其他生物，由于一种生物而一块地，用一块地再养活一群人和生物，如斯可持续轮回。同时，Loro Piana对于杰出的逃求还表现正在品牌百年的成长过程中，取时俱进地融入消费者的糊口体例变化。展览展现了包罗Traveller、Roadster、Spagna、Horsey、Icer、Winter Voyager、Defender 外衣等典范产物。大概令良多不雅众不测的是，这些汗青分歧期间的典范产物都取各个时代的需求痛点具有强相关性，取人们对老钱风以往的印象分歧，它们从来不是自高自大的豪侈品外衣。若是说Loro Piana的Spagna夹克是当下最抢手的单品，那么正在过去百年内，每个时代都有每个时代的爆款。人们正在这些典范单品中能够看到，本来晨袍做为恍惚休闲取正式场景的服拆，一度曾是成功男士的身份意味。也能看到，本来良多科技面料的冲破都是由于体育场景的需要而降生。高尔夫、风帆、马术、汽车、滑雪等糊口体例影响了Loro Piana家族的良多服拆创做，品牌至今仍正在赞帮和支撑各类糊口体例和体育赛事。得益于1994年降生的Storm System® 手艺，人们即便身着羊绒大衣走正在风雨中，也不会被淋湿。正在成为高端糊口体例标识之前，功能取质量是Loro Piana产物的合作力。正在取纤维原料和天然持久的互动，以及对时代需求的不时回应中，Loro Piana堆集了大量的实践，而大量的实践沉淀出看似先天的能力。Loro Piana对于大天然和人类糊口体例这些弘大事物的理解和把控，用六代人的勤奋至臻成熟，正在家族传承和被LVMH收购后都能连结不变形。恍然大悟，“只可领悟”不只是指亲身体验才有感触感染的百年一触，更是不竭逃逐杰出的价值不雅。由于逃求杰出虽然常被频频宣导，但持久逃求杰出的正向反馈事实若何，往往只要杰出者所共享。只要逃求杰出的价值不雅百年如一，才可以或许使得Loro Piana实正获得同样破解了杰出暗码的高净值人群的信赖，奠基其豪侈品顶端的。看来，Loro Piana近年来乘上静奢风的潮水趋向而起，然而高净值人群对品牌选择历来审慎，他们的调查期可能长达数十年。纵不雅Loro Piana的贸易成长过程，家族六代传承后，品牌正在LVMH的操盘下也极其爱惜品牌羽毛，正在被收购十年后才起头扩张动做。杰出者也能够永久忠于绝对的实正在。品牌选择正在中国举办初次展览，不需要呈现任何贸易的投合姿势，由于这不外是曾经存正在数十年的、基于天然纤维供应链条的满意情缘的天然吐露。Pier Luigi暗示，实正的奢华源于实正在，而天然恰是实正在的捐赠。这恰是今时今日的消费者所需要的实正在。解除任何豪侈品的虚幻意义，他们正不盲目地向Loro Piana舒服温暖的品牌接近。