面临节拍加速、压力倍增的，消费者对“卷文化”提出了更多纷歧样的声音，倡导正在工做烦末路、糊口琐碎之余也要保有本人的“败坏感”，连结当令、适事的节拍均衡。西门子家电持续取时俱进，精准洞察消费者正在工做取糊口之中的“逃离霎时”，聚焦分歧社会身份下的“糊口小确幸”，以异乎寻常的治愈时辰、神驰感注释“日常 智享高光”从题。现下勾当已取得收官，前言资本声量策略合二为一，让辐射兼具深度取广度，全网收成2。9亿，对准工做取糊口场景化叙事，西门子家电选择取多位分歧范畴的头部博从合做共创，以差同化的内容策略成功成立分歧场景取系列产物的联系关系，实现用户培育取渗入。深度类博从“二更”依托其导演身份属性，通过3名分歧职业的女性热诚分享取对话，展示女性成长取自洽、取焦炙息争的心过程，而西门子家电多系列产物天然无声地守护她们的居家放松时辰，激起女性精英群体从触动到走心、交心的感情波纹。正在深度感情触达之外，西门子家电还挖掘糊口场景上的“治愈力”，深化注释西门子家电何故智制“糊口小确幸”。以“美食+温情”的治愈气概著称的头部美食博从“日食记”，从深夜美食场景发力，将西门子家电全套产物“暗广”式融入博从制做烤鸡的过程取朋友餐后光阴，呈现朋友们围坐分享美食的惬意空气感。冷暖光交替的视觉言语让科技产物不再是冰凉属性，而是取温暖的糊口典礼感成立了毗连，精准回应都会人群对炊火和顷刻舒服糊口的渴求。而“薯条来啦”博从内容则以萌娃魅力取家庭互动的治愈光阴收成不雅众好感，丝滑展示正在户外亲近大天然后，西门子家电洗烘产物可以或许精细打理衣物，让家庭们纵享日常里的高光时辰。不难看出，正在取博从内容共创的视频中，西门子家电冲破保守的产物宣传思，而让产物属于故事的一部门，天然无声、不宣扬但脚色属性不成或缺，进而实现正在具体糊口场景中，品牌和产物回忆得以强化。再好比，贴合“发狂文学”搞笑博从“维维啊”的内容气概，将西门子蒸烤一体机、西门子洗碗机植入《哄本人上班》的诙谐剧情中，同时将不雅众对这位“伴侣型”博从的好感转移到品牌和产物上。兼具慢节拍、片子质感的长视频和快节拍、剧情设想取胜的短视频，从女性娓娓道来的对话感，到都会青年围炉夜话的治愈空气，西门子家电以感情价值取场景化叙事做为品牌和用户之间的沟通桥梁，让不雅众发生共情之时实正听进去品牌故事和从意。此外，西门子家电还由点及面邀请超120位多类型博从进行内容创意呈现，包罗喜剧内容、家拆、自改设想、探房间、利用体验、AWE逛展等，触达焦点人群及圈层。正值春季家拆季，消费者焕新家电需求兴旺，抖音、小红书平台上聚合多量关心家居糊口升级的用户。西门子家电本次营销勾当成就不俗，除了内容策略之深，前言策略亦功不成没，巧用分歧社交平台的生态劣势和用户触媒习惯，以差同化的互动弄法帮推项目实现声量辐射之广。正在抖音平台上，西门子家电立异推出抖音挑和赛，通过“监测表情指数”的创意贴纸联系关系浩繁用户日常工做、糊口的细小霎时，用户只需用简单“比心”手势即可触发虚拟家电特效，触发前后的暗调取亮调对比，以视效凸显西门子家电产物的呈现正正在“点亮”糊口，“智”制糊口的小确幸。正在小红书平台上，西门子家电深度连系平台糊口百科属性及用户搜刮习惯，借帮平台算法机制，将西门子家电产物取用户高频搜刮环节词进行联系关系。通过打制“欣喜盒子”机制，聚焦产物昵称认知，显著提拔品牌搜刮热度，进一步加深用户对产物的乐趣取回忆；共同“国补政策+躲藏福利”双沉激励，显著提拔效率。两大平台协同发力，既实现品牌声量最大化，又完成消费决策链深度渗入，为家拆季营销和役的完成端详根本。全体而言，西门子家电本次“日常 智享高光”营销勾当实现了品效合一成绩的又一里程碑。采用实正在故事内容论述以“情”动听，辅以差同化全域矩阵，西门子家电不只正在内容立异、声量迸发上成绩斐然，通过表达对“卷文化”取“败坏感”议题的深切思虑，其持续取当下消费者共识共振，用本身的智能科技实力帮力消费者享受日常糊口的小确幸，沉塑精英群体和现代家庭对幸福感的夸姣神驰。